廣告評論

這是一篇大家樂集團的廣告。在這幅廣告中，它以灰白色為主調，從這片灰白中看見一雙戴上綠色手套的手捧住一杯大家樂的杯子。而這個杯子採用了大家樂的品牌顏色橙色和白色。讓杯子和背景營造了強烈的對比，加强引人的注意。另外，杯子上帶住從熱奶茶飄出來的心形白煙，配合杯子冷暖對比色，讓讀者有如雪中送炭的感覺。

        從這幅廣告構圖中，不論是設計或意念都運用了很多不用的技巧。以鮮明的冷暖對比色帶動出搶眼，引人注目的效果，以杯上的心形白煙，營造一種熱氣和暖意，令圖像看上去更為生動有趣，引人注意。

        接着是文字的運用，在廣告中，以「送上一份暖意」、「今、明兩天熱奶茶窩心價$2」為主題，當中「$2」以橙色字眼代表，配合大字體，讓人容易看見，製造搶了眼效果。另外，內容為「在這氣温驟降的日子，大家樂特別獻上這份濃濃心意，讓大家暖入心。」此內容簡易明，別人看上去便知道是大家樂在賣廣告。從平面廣告設計去分析，這廣告能引起讀者的興趣，一方面它充份地運用了搶眼、生動及簡明的效果，特別是它的文字並不多，看上去簡潔、容易理解，能清楚表達廣告內容及主題所希望帶出訊息，再加上文與字充份的配合，把冷暖從文字的解釋到運用了心形白煙及擁有强烈對比色的圖像完全地合成一體，令讀者有更大意欲去觀看這廣告以及加強對服務的興趣。

        這是一篇服務廣告，它的功能主要是强調服務的優點，增加客户對服務的信任。從文字和圖像去看到了不少吸引人的地方，再深入觀察，其實有更多的細節。在雙手捧住的杯上，印有「100」及大家樂的商標，作用是帶出先前大家樂的口號「為你做足100分」一方面加強客户對服務的信任，另一方面可作為提升大家樂企業形象給別人的印象。故而此廣告也具備了企業形象廣告的功能，成為多功能廣告。

        為求達到宣傳的效果，不同商户採取不同有效的方法去宣傳。此廣告於早晨的免費報紙中可搜到。其用意在於現今一般市民都愛拿取免費報紙，而這些免費報紙正於早晨派發。在這個開始轉冷的冬天裏，人不免會想喝點熱飲去暖暖身子。正因為這個緣故，大家樂捕捉了人的這個心理思想，它先以消費者為中心去定位，在這個時候宣傳它的廣告，加上它充份地利用了各種吸引人觀看的技巧，在主題上運用大型橙色字體「$2」讓人感覺貨價便宜，配合讀者暖身子的所需，刺激他們的購買慾，從而達到增加讀者的消費慾望。

        最後就是當讀者看到這樣搶眼、生動及簡明的廣告，配合當時想喝熱飲暖身子的想法，難免會有衝動去嘗試大家樂的服務。整體而言以平面廣告設計原則去分析，不論是引起別人的注意，讓客户對服務產坐的興趣，到消費慾望及行動方面，這個大家樂的廣告都把它們完完全全套用到身上，而且用得十分恰當，加上不同的技巧，如善用圖像及語言，突出服務優點，很難說這不是一則好的廣告。

廣告評論

在我介紹這則關於冷氣機的報章廣告之前，我想先介紹一下廣告設計的原則「AIDA」。「AIDA」的意思就是一則廣告引起別人的注意，讓廣告對象產生興趣，增加他們的消費慾望，吸引他們去購買產品或接觸推銷的服務。

在這則冷氣機的報章廣告內，內有很多成份也是建基於這廣告設計的原則「AIDA」。

首先，這是一遍產品或服務廣告，圖中有一個小女孩坐在沙發上，有個機器人站在她旁邊。小女孩的後面，展示樓宇的室內和牆外放住冷氣分體機的內外部件，在窗台位置，有一個大的和紅色間線的圈圍住冷氣機的對外部件。另外，在廣告主題中的分體機和468mm的兩個字眼也分別用了紅色及大字體去表達，突出此冷氣分體機比其他冷氣分體機較為細小，引起別人對廣告及冷氣分體機的注意，及達到搶眼的效果。

其次，這則冷氣機廣告中，它以白色和淺籃色為主調，加上一個小女孩坐在沙發上，配含一個機械人捧住一棵植物，營做一個簡潔、舒適及環保的感覺，加上廣告內容中帶出冷氣分體機外部機身較一般冷氣分體機細小，適合一般樓宇或更小的窗台，這讓消費者對此冷氣分體機產生興趣。

另一方面，這則冷氣機的廣告內所提出冷氣分體機外部機身較一般冷氣分體機細小，具有節約能源功能，考慮到冷氣分體機的外部機通常都大過一般市民居住單位的窗台可容納的空間，因此很多人選擇單一冷氣機，而未嘗享受冷氣分體機的感覺。而這則冷氣機的廣告正捕捉這一點，以消費者為中心，配合讀者所需，讓客户可以又方便，又能享受冷氣分體機的感受，吸引消費者的消費慾望。

最後，這則冷氣機的廣告突出自己的性能，用舒適和簡潔去勸服消費者購買冷氣機。以理智式游說，提供資料事實。惟缺乏善用語言，文字較為無味及不新鮮，若備此功能，效果更佳。

初冬的景象

        初冬，這兩個字在我腦裏便冒出又紅又黃的背景，大概是秋去冬來，樹葉轉了紅未變枯。涼風添了刺，周圍都少了點熱，迎面而來不再清爽，只留下如刀割般的疼痛。這樣的初冬並不討人喜歡。

初冬，正如剛才我說，在紅又泛黃中帶點白蒙蒙，與冬天相比，就只是在溫度上的差別和缺乏了雪白的感覺。在這段時段，天氣並未正式踏寒冷的階段，但周圍的事物都在步入沉靜和冷清的氣氛，春天的新機已停止；夏天的活力已消去；秋天的清爽已淡忘，留下的就只有沉寂。假如你正在樹林之間，你可能只能偶然聽到冬風刷過，地下的枯葉在呼吸，但這些都是小小聲地進行，一點也不擾人。在沿着一條看不見的路上，偶爾該看見幾隻或幾種動物，在為冬作準備，就如我們晚上要關燈去睡覺。置身於這個準備沉睡的世界裏，能每一刻清楚聽見自己的呼吸聲，好像在與這片沉靜的初冬作對。

回到我們住的城市，沉寂不再復存，不論春夏秋冬，都市人都把這個城市的活力帶出來，雖然天氣開始轉涼，這些人無懼冷凍，就連在床上最懶惰的人也得上學或上班去，與這個寒冷抗衡。在初冬的街上看見人，跟平日的最大分別在於，有些人看上去胖了些，他們都被厚厚的衣服圍著，儘管不是很冷，他們都舊穿著。在空氣中，偶爾也可以看見一些白煙從個個的臉上冒出來，暖化了空氣中的冷暖。初冬始終改變不了城市，每天開始的時侯，已有一班班的人從他們家中出去上班，去上學，一輛輛的車在路上行駛，以及名種各樣的步行聲，車的呼叫聲及其他聲音挾雜在一起，完全找不到在樹林或野外的沉寂和冷清，而是充滿了生機，活力和温暖。

換到晚上的時節，正當所有的事與物都開始休息或停下來，有樣東西在活動起來。這東西在其他事物置於黑喑間準備休息或停下來的時侯，便愈來愈有生機，愈有活力。這就是天上的星星，它在愈黑暗的環境愈明亮，與其他季節相比，初冬的夜空更為明亮，更為清晰可見，有不少天文愛好者都擇其時段去觀星。在初冬的這夜空中，愈多愈亮的星星，在照亮這片大地，填美了這片星空，十分美麗。配合這份寂靜，你會陶醉於這幅美麗的畫中，享受它的凌靜，不再為其他事情而煩惱。

從郊外，城市和夜空中都看見了不同初冬的景象，初冬不可能只有一個。從不同的角度，不同的方位，不同的位置都看到不同的初冬。再以平日生活的角度去看，剛踏入初冬，很多人便借冬取火，個個都去了食火煱，食寒燒等等這些都可謂一個頗為熱鬧的景象。此外，在周圍的商店及商場多多少少都可以看見不少聖誕節的裝飾，又紅又白，充滿著色彩，為這個初冬添上無限的色彩，讓初冬不再局限在泛黃，不再只是白蒙蒙。初冬的景象在郊外顯得沉寂冷靜，在城市似得生機勃勃，在夜空顯得美麗豔人，在生活帶動色彩，為人帶動熱鬧，其實當再看這些景象，初冬挺美好的。

廣告評論

        首先,此廣告的背景採用了一張太空相片,顏色是黑藍色,廣告置中放了部黑色的電腦顯示屏和鍵盤。顯示屏上是一幅太空爆發戰爭的圖片,圖片裏有數架穿梭機正要飛出顯示屏的框架,和一團大火團。而且,在最前和最後方有一架穿梭機和火花穿越了電腦的屏幕。除了電腦外,在廣告的右方還伸進了一隻手在點觸顯示屏;顯示屏上更泛起了小水渦,而手指頭更是電腦化了。
       
        在廣告的右上和右下角都寫上標語;分別是「強勢娛樂,一駁即觸發」和「唯有我的電腦」這個廣告平面上，設計師以較大的字型特出，「强勢娛樂 一駁即觸發」的標語，並帶出「簡單一駁，全方位數碼影視娛樂盡現眼前」的主題，使讀者看後對產品的娛樂功能產生興趣。廣告的下方是描述HP產品的範圍。在這個範圍內，HP公司以大量白色的、小的字型去介紹其公司之產品。不過，字行間的行距太小，而且字與字之間的留白亦太小，結果反而令人看得眼花撩亂。另外，產品資訊過於豐富，佔據了整四成多頁的廣告，使有圖案的位置與其他廣告相比起，顯得縮窄了，因此降低了整份廣告的吸引力。廣告的左下方，有一個小小的白色方格，內含正推廣的優惠。可惜這個小小的格子，擺放隱蔽，不顯眼，令人容易忽略，足以減低讀家的購買慾。

        在這個廣告裏，它的標語只是在顯示屏的右上方，建議廣告可以在首輛飛出電腦屏幕的穿梭機後拖著「強勢娛樂一駁即觸發」的口語，使口語更具真實感，立體感，配合電腦屏幕觸幕的功能。另外，電腦屏幕的火花可以爆得更誇張，範圍更大，加強電腦的震撼力。背景的顏色可轉為淺藍或藍，太深有損感染力。電腦屏幕在廣告的比例可以再大點，縮少下半部文字所佔的空間，以突出電腦的吸引力，外觀和美感，同時減少多文字令人感到到厭悶程度。