廣告評論

在我介紹這則關於冷氣機的報章廣告之前，我想先介紹一下廣告設計的原則「AIDA」。「AIDA」的意思就是一則廣告引起別人的注意，讓廣告對象產生興趣，增加他們的消費慾望，吸引他們去購買產品或接觸推銷的服務。

在這則冷氣機的報章廣告內，內有很多成份也是建基於這廣告設計的原則「AIDA」。

首先，這是一遍產品或服務廣告，圖中有一個小女孩坐在沙發上，有個機器人站在她旁邊。小女孩的後面，展示樓宇的室內和牆外放住冷氣分體機的內外部件，在窗台位置，有一個大的和紅色間線的圈圍住冷氣機的對外部件。另外，在廣告主題中的分體機和468mm的兩個字眼也分別用了紅色及大字體去表達，突出此冷氣分體機比其他冷氣分體機較為細小，引起別人對廣告及冷氣分體機的注意，及達到搶眼的效果。

其次，這則冷氣機廣告中，它以白色和淺籃色為主調，加上一個小女孩坐在沙發上，配含一個機械人捧住一棵植物，營做一個簡潔、舒適及環保的感覺，加上廣告內容中帶出冷氣分體機外部機身較一般冷氣分體機細小，適合一般樓宇或更小的窗台，這讓消費者對此冷氣分體機產生興趣。

另一方面，這則冷氣機的廣告內所提出冷氣分體機外部機身較一般冷氣分體機細小，具有節約能源功能，考慮到冷氣分體機的外部機通常都大過一般市民居住單位的窗台可容納的空間，因此很多人選擇單一冷氣機，而未嘗享受冷氣分體機的感覺。而這則冷氣機的廣告正捕捉這一點，以消費者為中心，配合讀者所需，讓客户可以又方便，又能享受冷氣分體機的感受，吸引消費者的消費慾望。

最後，這則冷氣機的廣告突出自己的性能，用舒適和簡潔去勸服消費者購買冷氣機。以理智式游說，提供資料事實。惟缺乏善用語言，文字較為無味及不新鮮，若備此功能，效果更佳。